HyRead ebook 玄奘大學-管理經濟學

管理經濟學

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作者：張曉東著

出版年：2018[民107]

出版社：財經錢線文化出版崧博發行紅螞蟻圖書總經銷

出版地：臺北市

格式：PDF,JPG

ISBN：978-957-680-232-4 ; 957-680-232-6

附註：封面題張曉東為主編

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簡介

內容簡介

《管理經濟學（第三版）》內容全面，既包括傳統教材的核心內容——市場供求與均衡、彈性分析、消費理論與應用、生產理論與應用、成本理論與應用、市場結構、產品與服務的定價、市場失靈與政府規制，又在許多新的方面有所擴展——把新的博弈論與信息經濟學在管理中的決策和思考方法在《博弈論與企業策略》一章中進行了生動而細緻的講授，把企業在國際經營中所遇到的重要決策問題形成了專門的一章，即《開放經濟中的管理經濟》。

章節

第一章　管理經濟學導論(p.1)
- [ 知識結構 ](p.2)
- [ 導入案例 ] 生意不好，是網店衝擊了實體店嗎？(p.2)
- 第一節　經濟學基礎知識(p.2)
- 第二節　管理經濟學內涵(p.6)
- 第三節　管理經濟學的基本方法(p.8)
- 第四節　企業理論(p.10)
- 第五節　企業利潤(p.19)
- [ 管理實踐 1-1 ] 機會成本分析(p.21)
- [ 管理實踐 1-2 ] 怎樣保證企業長期協調發展，避免目光短淺化？(p.24)
- [ 管理實踐 1-3 ] 如何提高企業員工凝聚力，實現企業目標？(p.24)
- [ 管理實踐 1-4 ] 企業改制(p.24)
- [ 管理實踐 1-5 ] 企業流程優化與供應鏈管理(p.25)
- [ 經典習題 ](p.26)
- [ 綜合案例 ] 範蠡經商(p.33)
第二章　市場供求與均衡(p.35)
- [ 導入案例 ] 為何「農村多剩男城鎮多剩女」？(p.36)
- [ 知識結構 ](p.36)
- 第一節　需求與需求函數(p.37)
- [ 管理實踐 2-1 ] 企業需求預測(p.42)
- 第二節　供給與供給函數(p.43)
- 第三節　供求分析與均衡(p.46)
- [ 管理實踐 2-2 ] 供求作用分析(p.48)
- [ 管理實踐 2-3 ] 供求分析邏輯(p.54)
- 第四節　農產品定價(p.54)
- [ 管理實踐 2-4 ] 公共政策的制定與分析(p.58)
- [ 經典習題 ](p.59)
- [ 綜合案例 ] 政府應該補貼農村淘寶的快遞物流嗎？(p.63)
第三章　彈性分析(p.65)
- [ 知識結構 ](p.66)
- [ 導入案例 ] 經濟蕭條時，女人的迷你裙將消失？(p.66)
- 第一節　需求的價格彈性(p.67)
- [ 管理實踐 3-1 ] 價格決策(p.71)
- [ 管理實踐 3-2 ] 價格和銷售量的估計(p.73)
- [ 管理實踐 3-3 ] 稅收政策制定(p.73)
- [ 管理實踐 3-4 ] 社會問題分析(p.75)
- 第二節　需求的收入彈性(p.78)
- [ 管理實踐 3-5 ] 企業進入戰略(p.79)
- [ 管理實踐 3-6 ] 補貼分析(p.80)
- [ 管理實踐 3-7 ] 規劃與預測(p.81)
- 第三節　需求的交叉價格彈性(p.82)
- [ 管理實踐 3-8 ] 交叉價格彈性應用(p.83)
- 第四節　供給的價格彈性(p.85)
- [ 經典習題 ](p.87)
- [ 綜合案例 ] 徵收房產稅，誰哭了？誰笑了？(p.93)
第四章　消費理論與應用(p.95)
- [ 知識結構 ](p.96)
- [ 導入案例 ] 窮人比富人丢錢更值得同情？(p.96)
- 第一節　慾望與效用概述(p.96)
- 第二節　基數效用論：邊際效用分析法(p.100)
- 第三節　序數效用論：無差異曲線分析法(p.103)
- 第四節　消費者行為理論的應用(p.109)
- [ 管理實踐 4-1 ] 客戶的管理(p.114)
- [ 經典習題 ](p.120)
- [ 綜合案例 ] 手機商愛玩饑餓營銷(p.125)
第五章　生產理論與應用(p.127)
- [ 知識結構 ](p.128)
- [ 導入案例 ] 「創客」緣何引總理點讚(p.128)
- 第一節　生產與生產函數(p.129)
- 第二節　一種可變要素的最優生產(p.130)
- 第三節　多種可變要素的最優生產(p.135)
- 第四節　規模與收益(p.138)
- 第五節　生產函數和技術進步(p.141)
- [ 管理實踐 5-1 ] 如何面對新的需求環境(p.143)
- [ 經典習題 ](p.144)
- [ 綜合案例 ] 紅領集團的個性化定制與數字化生產(p.150)
第六章　成本理論與應用(p.151)
- [ 知識結構 ](p.152)
- [ 導入案例 ] 餘額寶的長尾效應(p.152)
- 第一節　企業成本(p.153)
- 第二節　短期成本分析(p.155)
- 第三節　長期成本分析(p.159)
- 第四節　規模經濟與範圍經濟(p.161)
- [ 管理實踐 6-1 ] 短期決策 —— 貢獻分析(p.163)
- [ 管理實踐 6-2 ] 長期決策 —— 利潤分析(p.169)
- [ 經典習題 ](p.173)
- [ 綜合案例 ] 富士康加速向印度轉移(p.176)
第七章　市場結構與企業行為(p.179)
- [ 知識結構 ](p.180)
- [ 導入案例 ] 褚橙、柳桃、潘蘋果(p.180)
- 第一節　市場結構(p.181)
- 第二節　完全競爭條件下的企業行為(p.184)
- 第三節　完全壟斷條件下的企業行為(p.190)
- 第四節　壟斷競爭條件下的企業行為(p.195)
- [ 管理實踐 7-1 ] 廣告競爭和廣告決策(p.198)
- 第五節　寡頭壟斷企業決策(p.199)
- [ 經典習題 ](p.205)
- [ 綜合案例 ] 農民「豐產」卻難「豐收」，農產品滯銷出路何在(p.211)
第八章　產品與服務的定價(p.213)
- [ 知識結構 ](p.214)
- [ 導入案例 ] 如此定價為哪般？(p.214)
- 第一節　定價概要(p.215)
- 第二節　成本加成定價與增量定價分析法(p.218)
- 第三節　差別定價法(p.220)
- 第四節　常見定價法(p.225)
- [ 管理實踐 8-1 ] 產品與服務定價實務(p.228)
- [ 經典習題 ](p.234)
- [ 綜合案例 ] 羊毛出在狗身上(p.240)
第九章　博弈論與企業策略(p.241)
- [ 知識結構 ](p.242)
- [ 導入案例 ] 相親節目的高跟鞋博弈(p.242)
- 第一節　博弈論概要(p.242)
- 第二節　囚徒困境與納什均衡(p.245)
- 第三節　管理中的智豬博弈(p.251)
- 第四節　動態博弈與承諾行動(p.253)
- 第五節　信息不對稱及解決方法(p.259)
- [ 經典習題 ](p.269)
- [ 綜合案例 ] 為什麼醫生傾向於開過量的抗生素？(p.274)
第十章　市場失靈與政府規制(p.277)
- [ 知識結構 ](p.278)
- [ 導入案例 ] 壟斷企業強大為何令人不安？(p.278)
- 第一節　市場的效率(p.279)
- 第二節　壟斷及其管制(p.283)
- 第三節　外部經濟與解決對策(p.287)
- 第四節　公共物品及供給(p.292)
- 第五節　信息不對稱與市場失靈(p.295)
- 第六節　政府干預與政府失靈(p.296)
- [ 經典習題 ](p.299)
- [ 綜合案例 ] 電力公司的未來(p.302)
第十一章　開放經濟中的管理經濟(p.305)
- [ 知識結構 ](p.306)
- [ 導入案例 ] 人民幣升值，外貿企業叫苦(p.306)
- 第一節　匯率(p.307)
- 第二節　匯率的決定(p.310)
- 第三節　匯率變動對經濟的影響(p.316)
- 第四節　外匯風險與規避(p.321)
- [ 管理實踐 11-1 ] 外匯風險的規避(p.324)
- 第五節　購買力平價(p.328)
- 第六節　區域經濟整合(p.331)
- [ 經典習題 ](p.333)
- [ 綜合案例 ] 人民幣匯率貶值影響幾何？(p.334)

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